所謂小程序，根據(jù)河南網(wǎng)絡(luò)推廣公司所了解的，它其實(shí)是一種基于場(chǎng)景的輕應(yīng)用，具有“開(kāi)發(fā)周期短”“開(kāi)發(fā)成本低”等特點(diǎn)。非常適合借助某個(gè)特定場(chǎng)景或事件進(jìn)行傳播，它的推廣思維也可以遵循互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的事件推廣順序，也就是激發(fā)用戶(hù)傳播、研究平臺(tái)規(guī)則、借助場(chǎng)景推廣。

一、激發(fā)用戶(hù)傳播，場(chǎng)景推廣需要運(yùn)營(yíng)者不斷嘗試新的創(chuàng)意并吸引用戶(hù)關(guān)注，但過(guò)度依賴(lài)場(chǎng)景推廣，會(huì)增加運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人力成本，而且推廣效果會(huì)隨著競(jìng)品增多及推廣周期變長(zhǎng)而減弱。因此，小程序需要嘗試讓用戶(hù)在場(chǎng)景體驗(yàn)后，自發(fā)參與產(chǎn)品推廣，從而進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量。

1.用戶(hù)傳播有助于降低推廣的人力投入。不論是線(xiàn)下推廣還是線(xiàn)上推廣，都需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員參與，而用戶(hù)傳播不需要新增人力，直接依靠用戶(hù)力量即可完成；

2.用戶(hù)傳播有助于降低推廣的廣告支出。不管是朋友圈廣告還是線(xiàn)下廣告，運(yùn)營(yíng)者都需要支出大量的廣告費(fèi)用，而用戶(hù)傳播可以很大程度上減少這部分費(fèi)用；

3.用戶(hù)傳播有利于提升用戶(hù)的認(rèn)可度。多數(shù)小程序由于缺乏用戶(hù)認(rèn)可度，被用戶(hù)打開(kāi)的頻率極低；相反，如果小程序運(yùn)營(yíng)者將一部分廣告費(fèi)用回饋給用戶(hù)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享給好友，會(huì)得到現(xiàn)有用戶(hù)的認(rèn)可，提高忠誠(chéng)度。

二、研究平臺(tái)規(guī)則，在進(jìn)行小程序推廣前，一定要先研究國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的相關(guān)規(guī)定及微信小程序的官方規(guī)則，避免違反小程序的基本原則，發(fā)生“踩紅線(xiàn)”行為。

三、借助場(chǎng)景推廣，運(yùn)營(yíng)者需要分析用戶(hù)的應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品推廣方式的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品友好地“出現(xiàn)”在用戶(hù)面前，小程序的推廣需要圍繞場(chǎng)景，做好以下兩方面的工作。

1.分析用戶(hù)的線(xiàn)下場(chǎng)景，運(yùn)營(yíng)者需要分析用戶(hù)聚會(huì)、旅行、開(kāi)會(huì)、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，嘗試通過(guò)這些常見(jiàn)場(chǎng)景引出小程序；

2.研究用戶(hù)的微信使用習(xí)慣，因?yàn)樾〕绦蚴腔谝粋€(gè)APP的一款產(chǎn)品，所以需要分析用戶(hù)在聊天、閱讀、支付時(shí)的細(xì)節(jié)場(chǎng)景，找到小程序的線(xiàn)上更好的切入方式。